En sida per grannort är oftast ett misstag

Förslaget kommer nästan alltid från kunden, och det är ett rimligt förslag: “kan vi inte ha en sida för Gråbo, en för Floda och en för Stenkullen?” Svaret är ja, men bara om de tre sidorna innehåller olika saker. Gör de inte det är det en av de snabbaste vägarna till att skada sajten.

Vad Google kallar det

Sidor som riktas mot en ort men bara slussar besökaren vidare till samma innehåll har ett namn i Googles egen dokumentation: doorway pages. Utfallet är i bästa fall att sidorna ignoreras. I värsta fall påverkas hela sajten.

Det går att hitta guider som lär ut mallkopiering rakt av utan att nämna risken. Vi har läst dem. Vi har också läst de som säger emot, och de har Googles dokumentation på sin sida.

Vad som måste vara unikt

Den användbara regeln handlar inte om hur många ord sidan har. Vi har inte hittat en enda trovärdig källa för ett ordantal, och de siffror som nämns är påhittade på plats. Regeln handlar om vad sidan innehåller, och det här går inte att kopiera mellan orter:

• genomförda jobb i orten, med bild, och gärna med gatan i texten
• omdömen från kunder i just den orten, med namn
• hur länge ni arbetat där, och vad som är särskilt för orten
• en namngiven person som täcker området, om det finns en
• de frågor kunderna i den orten faktiskt ställer

Har ni inget av det för en ort ska sidan inte byggas. Två eller tre ortssidor med riktiga referensjobb slår tolv tomma, och de tolv tomma kan dessutom dra ner de två bra.

Taket ni ska känna till innan vi börjar

Utan en adress i orten går kartrutan inte att vinna där. Den rankar på avstånd, och avstånd går inte att skriva sig förbi. En ortssida kan ta en vanlig organisk träff i grannorten. Den kan aldrig ta kartrutan.

Det gäller båda våra nuvarande kunder direkt, och vi säger det innan sidan byggs, inte när den inte funkat.

Det billiga testet som visar om ni skadat er själva

Två av era egna sidor kan börja slåss om samma sökfras, och då förlorar oftast båda. Det syns gratis i Search Console: filtrera prestandarapporten på frasen, gå till fliken Sidor, och se om två adresser dyker upp. Vi kör det på varje sajt där vi har byggt geografisk utvidgning.

Det som brukar vara en bättre idé

Om pengarna ska läggas på fler sidor är det oftast inte orter de ska läggas på, utan tjänster. En egen sida per tjänst ger något att ranka på, något att länka till från Google Företagsprofil, och något att skicka till en kund som frågade om just den saken. Varje tjänstesida kan sedan länka vidare till de ortssidor som faktiskt har innehåll.

En sak att göra samtidigt, och den är ren tillgänglighet: ankartexten ska beskriva vad länken leder till även läst utan texten runt om. “Se vad en takomläggning innehåller”, inte “läs mer”. Att Google också förstår sidan bättre är en bonus.

Så svarar vi när frågan kommer

Vi bygger ortssidan när ni har ett jobb att visa i orten. Har ni inte det skriver vi i stället in orten där den är sann, till exempel i en lista över var ni arbetar, och lägger pengarna på en tjänstesida i stället. Det är tråkigare, och det håller.